Este problema se sitúa en el contexto de la mercadotecnia y la administración de campañas publicitarias. Una empresa desea medir el recuerdo de marca después de lanzar una campaña intensa. El nivel de recuerdo se resume mediante un índice en escala de 0 a 100 y se observa que dicho índice disminuye con el paso de los días siguiendo una ley exponencial decreciente. El análisis se realiza con una función del tipo R(t)=R_0*exp(−ktR(t)), donde t representa el tiempo después de la campaña. El objetivo es calcular el recuerdo en un instante específico y determinar cuánto tiempo tarda en caer a cierto nivel. Este tipo de modelo ayuda a planear frecuencia y presupuesto de campañas, y a decidir cuándo es conveniente lanzar nuevos anuncios para mantener la marca en la mente de los consumidores.
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